“独生子女的独生子女”形成巨大儿童消费群体

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新华网北京６月１日电（吴琼　李珠）北京庄胜崇光百货五层的儿童玩具区，刘女士拿着四张购物小票还在挑选其他的玩具。“儿童节给孩子买礼物啊，再挑几个送朋友的小孩。”刘女士已经选了一个玩具房子，一些玩偶，一盒乐高玩具，加起来上千元。

六·一儿童节来临，中国儿童消费市场迎来了异常火爆的场面。随 着居民收入的不断提高，中国家庭花在孩子身上的钱增长迅速，特别是在对孩子素质教育培养的投入上，家长们更是不惜血本。

据统计，中国１４岁以下儿童人数高达３．３亿，２０１６年之前，人口增长将保持在每年１６００万－２０００万的水平，形成了非常庞大的儿童用品消费群体。

这些儿童的家长越来越多的是改革开放初期出生的一代独生子女，而他们的孩子则是“独生子女的独生子女”。

“独生子女家长”在为自己孩子消费时普遍存在两个特点：一是舍得在孩子身上投入；二是更多把钱花在孩子的素质教育上。

王府井书店儿童读物部主任告诉记者，近几年儿童书刊卖得越来越好，每年的销售额都在增长，特别是低幼教类的书卖得特别好。由于家长的素质不断提高，对孩子的早期教育也都更加重视了。早期英文练习、启蒙教育、智力开发等类的书是有些年轻家长的主要选择。

记者采访发现，各大商场的婴幼儿用品、玩具、童装等销售额也都逐年递增。尽管现在孩子的东西越来越贵，但似乎没有影响家长的购买。

《中国童装产业发展研究报告》显示，中国国内城镇居民对童装的消费需求量在每年８亿件左右，年增长率为２６．５％。今后仍将保持每年８％左右的增速，成为中国最有成长性的市场之一。

中国是全世界玩具第一生产大国，玩具生产企业已超过８０００家，比１９８５年增加了１５倍，过去几年玩具销售总额年增幅高达５０％以上。据预测，今后中国玩具销售额将以每年４０％的速度增长，预计到２０１０年中国玩具年消费额有望超过１０００亿元。

令人关注的是，中国儿童消费市场存在很大的不平衡，尤其是城乡之间的差别。当城里的孩子追求名牌的时候，很多贫困乡村的同龄人却在为筹措书本费而发愁。

中国传媒大学社会学专业教师王晓丽认为，家长社会地位的差距造成物质上的不均，对于孩子来说是无法改变的事实。中国家长应该学会用更多的情感与智慧陪伴孩子的成长，物质只是次要因素。

“８０后”是在计划生育国策下伴随着市场经济生长的第一代独生子女群体。与“生在新社会，长在红旗下”并经历了“文革”的５０—７０年代的人相比，在社会转型与历史巨变中成长起来的“８０后”可以说是独特的一群。在家中，他们是父母唯一的宝贝；一出生，他们就赶上了改革开放，物质、经济、文化生活日益丰富的好时机。他们中的大多数人享受了相对而言最多的教育以及电视、互联网等带来的最丰富资讯。他们思想新锐，思维多元，行为开放，个性张扬，敢于冒险，追逐时尚，注重自我，技能国际化（外语好，懂电脑，会开车）。他们爱玩电子游戏，喜欢网上购物，习惯刷卡消费。他们消费欲望强烈，“我喜欢，所以我消费”、“花明天的钱，圆今天的梦”的消费理念与行为引领了市场新潮流。近年来，“８０后”不同以往的思维方式、行为方式、消费方式被媒体放大并呈现在大众视线里。

上世纪七十年代末、八十年代初出生的我国第一代独生子女如今都已长大成人，到了谈婚论嫁的年龄，中国迎来了第一代独生子女婚恋的高峰期。

引人关注的是，独生子女婚恋多了些“爱的困惑”。大学毕业刚工作两个月的田甜就遇到一件怪事：大学同学王嫣在“毫无征兆”的情况下突然递上请柬邀请田甜出席婚礼，可婚礼之后第二个月，田甜却听说他们已经“离了”。后来王嫣告诉田甜，她和她的“前夫”两人都是独生子女，个性都很独立，结了婚就连谁烧水、谁把脏衣服丢进洗衣机这样的小事都不肯互相迁就，彼此都觉得对方不够体贴，不如干脆分手。